延续2024年全年营销费用增加的态势，茅台□□、五粮液泉州美食介绍酱卤鸭的做法和配方□□□、汾酒□□、习酒□□□□、洋河□□□、茅台保健酒等企业的2025年营销规划中，多数企业仍在✅继续追投费用。头部企业“砸钱”的目的不难理解，从企业□□□□、经销商□□□、终端的整个生态看，多处出现“干涸”，急需企业增投费用缓解“旱情”。但是行业对此评价不一。有人表示，单个企业㊣的目标是增长抵抗风险；也有人✅表示，白酒㊣存✅量市场✅下，这会加剧竞争，最终成为大玩家的游✅戏，头部集中态势进一✅步形成。总的来看，茅五汾等企业集体“砸钱”，这个变㊣㊣化正在传递积极信号。